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社交蓄水:SK-II春日娃娃神仙水3天爆售7.2万瓶

责任编辑:佚名    股票论坛 来源:本站原创    股票论坛 日期:2020/4/1

  SK-II神仙水最近又刷屏了,这个本是爆款的配资 ,换上“春日娃娃”的新衣裳后,借助微博的社交蓄水力变身爆款的二次方,3月13日预售首日天猫销售额即破亿,13日至15日短短3天内就狂卖出7.2万瓶。在这个疫情艰难时刻,SK-II通过这款限定新品,希望带给消费者春日复苏的企盼,传递“同气连枝,共盼春来”的炒股配资 。

  明星KOL蓄水引发粉丝疯狂种草

  2020新年前,SK-II就推出过米老鼠限定版,火红的配色和新年非常应景。在此时此刻,他们也乘热打铁,推出了东京奥运限定版——元气满满的春日娃娃。

  想要让配资 生而为爆款,微博这个炒股配资 化营销平台成为了SK-II的首选引爆场所。预售开始的前一周,3月5日微博配资官方网 达人@kakakaoo首先带话题#春日娃娃#拉开品牌博文发布序幕,进而由明星@张柏芝发博文扩大曝光,让3月5日、6日这两天的配资 激活获得了最大化助推,随后更有配资官方网 达人@FortyLion、@Duebass等KOL推波助澜。

  @张柏芝发布品牌博文

  几位KOL用长文讲述与SK-II春日娃娃神仙水的故事,突出配资 优点和“季节必备”炒股配资 ,同时也表达对“春天到来”的期待。为进一步突出配资 可爱的“娃娃”形象包装,她们更是配以包装同款的真人造型股票网 ,而“可爱”,也正是此次品牌推广中凸显的一个形象特征。这些优质内容显然成为最终互动高峰出现的主推力,引发了大量积极配资公司 ,特别是围绕配资 包装设计和购买意图的配资公司 。

  配资官方网 KOL@kakakaoo、@Duebass、@FortyLions发布品牌博文

  微博上明星、KOL通过优质内容种草,成功在这个社交平台制造了品牌及配资 配资资讯 。粉丝热情被极大地点燃,纷纷留言春日娃娃瓶“太可爱了”、“太好看了吧”,以及表示“好不容易抢到”、“已经预定”该配资 ,满屏UGC内容不断涌现。

  预售当日微博加推,成功拔草

  至3月13日预售当天,在微博的社交场域上,已经形成了对SK-II春日娃娃东京奥运限定款神仙水的强势围观,有了明星和KOL加持的基础,外加话题和配资资讯 视窗的醒目设置,“春日娃娃”、“skii限量版”、“SK-II”、“sk2”、“skii”等尽可能有关品牌和配资 的热搜词均被兼顾,引导搜索量在3月13日这天达到高峰。这些操作合力进一步激发粉丝们准备好“开抢”的姿态,他们还自发在搭配#好物分享#热门话题,主张与更多粉丝分享好东西。

  有了这样环环相接的策略,粉丝热情被瞬间点燃,等不及在春暖花开的时刻加入迎接春日以及拔草春日娃娃的阵营。

  #春日娃娃#话题、配资资讯 大视窗、热搜名列前茅

  社交场域热度带来营销转化闭环

  在上述微博矩阵的合力下,活动期间,明星及KOL为品牌带来的转、赞、评互动量高出日常平均水平几万倍,尤其3月5日至7日,真实曝光量远超目标预期。与上一代神仙水米老鼠限定版相比,曝光量也急剧增加,并且对于配资 的负面配资公司 则大为减少。微博的围观效应得到充分发挥。

  KOL们在博文中相互关联与互动,张柏芝的博文更加获得了其他配资官方网 和股票网 KOL的原生转发,@张柏芝中文官方微博、股票网 博主@西苏苏苏等相关KOL机构和个人都加入了传播路径,进一步引发海量社交热议。最终,这波KOL、明星种草总共覆盖了620万+人次,传播层级最高达到4级,单条博文传播指数最高达到99.99,再度显现了微博用KOL资源为品牌助推的影响力。

  由此,SK-II及春日娃娃自然曝光量急剧上升,这一积极影响在配资 首发之后的一段时间内也得到延续。从词云数据分析来看,微博活动投放之后,SK-II与神仙水、限量版、春日娃娃形象等都成功形成了强捆绑。一路下来,微博社交平台上的热度为春日娃娃3月13日配资 首发奠定了深度种草基础,并最终成为实现拔草这一营销闭环的重要保证。

  投放期间,品牌及本次限定自然曝光量急剧上升

  品牌投放之后与之前相比,相关词语密集频现

  结语

  当配资官网 带货成为营销日常,销量和品牌声量均成为了数字化战场上的考量标准,二者从不同着力点助力配资 推广,共同打造品牌营销基础营盘。

  作为品牌主社交媒体首选的微博,其以广大的公域池和KOL影响力,成为品牌必备的媒介策略平台,且微博用户中30岁以下人士占到81%,正是众多品牌想要牢牢抓住的消费人群。从此次SK-II春日娃娃投放活动可以看出,微博能够再度激起用户对品牌以及包括配资官网 在内相关营销方式的兴奋感,由用户的积极互动为品牌及配资 带来的高曝光,为品牌再造热度。

  在春日娃娃微博第一波种草成功超出预期的基础上,后续我们还将期待品牌在微博上的第二波、甚至更多波活动,届时让我们看看社交媒体与护肤品牌联手还会爆出哪些新玩法!

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